Sei un esperto di marketing? Non leggere. Perchè? Perchè questo post è fatto per chi deve spiegare a sua nonna o ai suoi genitori che lavoro fa oppure vorrebbe fare. Tradotto: in che guaio si è andato a cacciare.
Partiamo alle origini:
Philip Kotler, Considerato uno dei massimi esperti mondiali nell'ambito del management e soprattutto del marketing management definiva il marketing così:
Il marketing è quel processo sociale e manageriale diretto a soddisfare bisogni ed esigenze attraverso processi di creazione e scambio di prodotti e valori. È l’arte e la scienza di individuare, creare e fornire valore per soddisfare le esigenze di un mercato di riferimento, realizzando un profitto.
Beh letto alla nonna di certo non cambia i molto le cose, però traducendo le parole di Kotler si può sicuramente capire che il marketing non è una sola attività (esempio la pubblicità) bensì un processo fatto di più attività con l'obiettivo di "individuare, creare e fornire valore per soddisfare le esigenze". Approfondiamo:
INDIVIDUARE: Quindi mettere in campo una serie di ricerche ed analisi che ci portino a capire le esigenze finali del potenziale consumatore. Ciò significa che il marketing non inizia quando il prodotto è già stato creato, ma il marketing nasce prima del prodotto. Il marketing aiuta l'imprenditore a capire se effettivamente il prodotto vale la pena inserirlo sul mercato. Se è questo il momento di farlo. Per non dilungarci passiamo al secondo punto.
CREARE: Nel caso in cui la fase di ricerca ed analisi si sia conclusa con una validazione del prodotto/servizio, si passa alla creazione dello stesso. Chiaramente la creazione del nuovo prodotto deve soddisfare le esigenze del consumatore; esigenze che noi conosciamo grazie agli studi fatti in fase di analisi.
FORNIRE VALORE: Infine se le due fasi precedenti sono state curate a dovere dovremmo riuscire a trasferire al nostro pubblico (pubblicizzare) il valore che abbiamo creato. Il consumatore rendendosi conto che il nostro prodotto soddisfa un suo bisogno lo acquisterà.
Quindi se dovete spiegare a qualcuno che tipo di lavoro fate, potete riassumente dicendo che fate parte di un processo che ha come obiettivo quello di creare valore per i consumatori e vendere prodotti e servizi.
Sembra semplice vero? Dove nasce il problema?
Il problema nasce quando colui che lavora nel marketing si trova a lavorare in un'epoca in cui lo studio del consumatore diventa sempre più complesso ed altrettanto complessa è l'individuazione di nuovi bisogni da soddisfare. Ed ecco che quindi non è sempre facile creare nuovi prodotti, bensì è necessario crearne diversi.
La diversità può essere intesa come servizio in più, prezzo differente oppure maggiore forza del brand. Qual è la strada giusta? Non si sa.
Negli ultimi anni è proprio la forza del brand a prendere sempre più importanza facendo si che nascano nuove figure come ad esempio "BRAND MANAGER". Chi è il brand manager? Colui che si occupa della gestione e della crescita di un brand. Anche lui lavora nel marketing? Certo che si.
Come nell'esempio del Brand Manager sono molteplici le figure che lavorano nel settore marketing, per di più se pensiamo che il marketing si divide in marketing strategico (studiare le strategie per riuscire a vendere di più) ed operativo (mettere in pratica le azioni studiate). Tanto per capirci meglio: Brand Strategist fa parte del mondo "strategia", il grafico pubblicitario fa parte del mondo "operatività". Come in tutto c'è chi pensa e chi opera. Nessuno può far a meno dell'altro. Talvolta i due possono coesistere nella stessa persona. Quindi se avete a che fare con Business analist, Grafico pubblicitario, Web designer, Sales manager e key account manager, Marketing specialist, Brand/Product manager, E-commerce manager, Digital strategist, Digital Analyst, Community Manager e Web Content Strategist siate certi che tutti lavorano nel settore marketing.
Giusto per non lasciare nessuno fuori (si spera) di seguito lascio una lista di possibili ruoli nel marketing tra i più richiesti dalle aziende. Se ci siete anche voi, condividete il post per spiegare ai vostri amici e parenti il settore in cui operate. Se ne avete altri, scriveteli nei commenti.
Account Coordinator
Account Executive
Advertising Director
Art Director
Assistant Account Executive
Assistant Brand Manager
Assistant Marketing Director
Assistant Product Manager
Associate Brand Manager
Associate Marketing Director
Associate Product Manager
Brand Assistant
Brand Manager
Brand Strategist
Business Development Representative
Communications Assistant
Content Marketing Manager
Copywriter
Creative Assistant
Creative Director
Digital Brand Manager
Digital Marketing Manager
Director of Digital Marketing
eCommerce Marketing Director
eCommerce Marketing Manager
eCommerce Marketing Specialist
Email Marketer
Inside Sales Representative
Internet Marketing Coordinator
Internet Marketing Director
Internet Marketing Specialist
Market Research Analyst
Market Research Assistant
Marketing Analyst
Marketing and Promotions Manager
Marketing Assistant
Marketing Associate
Marketing Communications Coordinator
Marketing Communications Director
Marketing Communications Manager
Marketing Communications Specialist
Marketing Consultant
Marketing Coordinator
Marketing Data Analyst
Marketing Director
Marketing Manager
Marketing Promotions Specialist
Marketing Specialist
Marketing Specialist
Media Assistant
Media Buyer
Media Director
Media Planner
Media Relations Coordinator
Media Relations Director
Media Researcher
Online Product Manager
Outside Sales Representative
Product Manager
Product Marketing Manager
Project Manager
Promotions Assistant
Promotions Coordinator
Promotions Director
Assistente alle pubbliche relazioni
Coordinatore delle pubbliche relazioni
Direttore delle pubbliche relazioni
Public Relations Manager
Public Relations Representative
Public Relations Specialist
Publicity Assistant
Publicity Director
Publicity Manager
Regional Account Manager
Regional Sales Manager
Relationship Manager
Sales Assistant
Sales Associate
Sales Consultant
Sales Director
Sales Engineer
Sales Representative
Senior Brand Manager
Senior Product Manager
Senior Sales Representative
SEO Manager
Social Media Marketing Analyst
Social Media Marketing Coordinator
Social Media Marketing Manager
Territory Manager
Vice presidente area marketing
Se li hai letti tutti ti eleggiamo nostro miglior lettore! Ad maiora.