Cos'è il Marketing? Nasce prima il prodotto o il Marketing? Ruoli nel settore Marketing

Sei un esperto di marketing? Non leggere. Perchè? Perchè questo post è fatto per chi deve spiegare a sua nonna o ai suoi genitori che lavoro fa oppure vorrebbe fare. Tradotto: in che guaio si è andato a cacciare.


Partiamo alle origini:

Philip Kotler, Considerato uno dei massimi esperti mondiali nell'ambito del management e soprattutto del marketing management definiva il marketing così:

Il marketing è quel processo sociale e manageriale diretto a soddisfare bisogni ed esigenze attraverso processi di creazione e scambio di prodotti e valori. È l’arte e la scienza di individuare, creare e fornire valore per soddisfare le esigenze di un mercato di riferimento, realizzando un profitto.

Beh letto alla nonna di certo non cambia i molto le cose, però traducendo le parole di Kotler si può sicuramente capire che il marketing non è una sola attività (esempio la pubblicità) bensì un processo fatto di più attività con l'obiettivo di "individuare, creare e fornire valore per soddisfare le esigenze". Approfondiamo:

  1. INDIVIDUARE: Quindi mettere in campo una serie di ricerche ed analisi che ci portino a capire le esigenze finali del potenziale consumatore. Ciò significa che il marketing non inizia quando il prodotto è già stato creato, ma il marketing nasce prima del prodotto. Il marketing aiuta l'imprenditore a capire se effettivamente il prodotto vale la pena inserirlo sul mercato. Se è questo il momento di farlo. Per non dilungarci passiamo al secondo punto.

  2. CREARE: Nel caso in cui la fase di ricerca ed analisi si sia conclusa con una validazione del prodotto/servizio, si passa alla creazione dello stesso. Chiaramente la creazione del nuovo prodotto deve soddisfare le esigenze del consumatore; esigenze che noi conosciamo grazie agli studi fatti in fase di analisi.

  3. FORNIRE VALORE: Infine se le due fasi precedenti sono state curate a dovere dovremmo riuscire a trasferire al nostro pubblico (pubblicizzare) il valore che abbiamo creato. Il consumatore rendendosi conto che il nostro prodotto soddisfa un suo bisogno lo acquisterà.

Quindi se dovete spiegare a qualcuno che tipo di lavoro fate, potete riassumente dicendo che fate parte di un processo che ha come obiettivo quello di creare valore per i consumatori e vendere prodotti e servizi.



Sembra semplice vero? Dove nasce il problema?

Il problema nasce quando colui che lavora nel marketing si trova a lavorare in un'epoca in cui lo studio del consumatore diventa sempre più complesso ed altrettanto complessa è l'individuazione di nuovi bisogni da soddisfare. Ed ecco che quindi non è sempre facile creare nuovi prodotti, bensì è necessario crearne diversi.


La diversità può essere intesa come servizio in più, prezzo differente oppure maggiore forza del brand. Qual è la strada giusta? Non si sa.


Negli ultimi anni è proprio la forza del brand a prendere sempre più importanza facendo si che nascano nuove figure come ad esempio "BRAND MANAGER". Chi è il brand manager? Colui che si occupa della gestione e della crescita di un brand. Anche lui lavora nel marketing? Certo che si.

Come nell'esempio del Brand Manager sono molteplici le figure che lavorano nel settore marketing, per di più se pensiamo che il marketing si divide in marketing strategico (studiare le strategie per riuscire a vendere di più) ed operativo (mettere in pratica le azioni studiate). Tanto per capirci meglio: Brand Strategist fa parte del mondo "strategia", il grafico pubblicitario fa parte del mondo "operatività". Come in tutto c'è chi pensa e chi opera. Nessuno può far a meno dell'altro. Talvolta i due possono coesistere nella stessa persona. Quindi se avete a che fare con Business analist, Grafico pubblicitario, Web designer, Sales manager e key account manager, Marketing specialist, Brand/Product manager, E-commerce manager, Digital strategist, Digital Analyst, Community Manager e Web Content Strategist siate certi che tutti lavorano nel settore marketing.


Giusto per non lasciare nessuno fuori (si spera) di seguito lascio una lista di possibili ruoli nel marketing tra i più richiesti dalle aziende. Se ci siete anche voi, condividete il post per spiegare ai vostri amici e parenti il settore in cui operate. Se ne avete altri, scriveteli nei commenti.


  • Account Coordinator

  • Account Executive

  • Advertising Director

  • Art Director

  • Assistant Account Executive

  • Assistant Brand Manager

  • Assistant Marketing Director

  • Assistant Product Manager

  • Associate Brand Manager

  • Associate Marketing Director

  • Associate Product Manager

  • Brand Assistant

  • Brand Manager

  • Brand Strategist

  • Business Development Representative

  • Communications Assistant

  • Content Marketing Manager

  • Copywriter

  • Creative Assistant

  • Creative Director

  • Digital Brand Manager

  • Digital Marketing Manager

  • Director of Digital Marketing

  • eCommerce Marketing Director

  • eCommerce Marketing Manager

  • eCommerce Marketing Specialist

  • Email Marketer

  • Inside Sales Representative

  • Internet Marketing Coordinator

  • Internet Marketing Director

  • Internet Marketing Specialist

  • Market Research Analyst

  • Market Research Assistant

  • Marketing Analyst

  • Marketing and Promotions Manager

  • Marketing Assistant

  • Marketing Associate

  • Marketing Communications Coordinator

  • Marketing Communications Director

  • Marketing Communications Manager

  • Marketing Communications Specialist

  • Marketing Consultant

  • Marketing Coordinator

  • Marketing Data Analyst

  • Marketing Director

  • Marketing Manager

  • Marketing Promotions Specialist

  • Marketing Specialist

  • Marketing Specialist

  • Media Assistant

  • Media Buyer

  • Media Director

  • Media Planner

  • Media Relations Coordinator

  • Media Relations Director

  • Media Researcher

  • Online Product Manager

  • Outside Sales Representative

  • Product Manager

  • Product Marketing Manager

  • Project Manager

  • Promotions Assistant

  • Promotions Coordinator

  • Promotions Director

  • Assistente alle pubbliche relazioni

  • Coordinatore delle pubbliche relazioni

  • Direttore delle pubbliche relazioni

  • Public Relations Manager

  • Public Relations Representative

  • Public Relations Specialist

  • Publicity Assistant

  • Publicity Director

  • Publicity Manager

  • ​Regional Account Manager

  • Regional Sales Manager

  • Relationship Manager

  • Sales Assistant

  • Sales Associate

  • Sales Consultant

  • Sales Director

  • Sales Engineer

  • Sales Representative

  • Senior Brand Manager

  • Senior Product Manager

  • Senior Sales Representative

  • SEO Manager

  • Social Media Marketing Analyst

  • Social Media Marketing Coordinator

  • Social Media Marketing Manager

  • Territory Manager

  • Vice presidente area marketing

Se li hai letti tutti ti eleggiamo nostro miglior lettore! Ad maiora.

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